你的化妝臺(tái)上堆積了多少個(gè)空瓶子?你對(duì)它們的未來(lái)有何打算?可能你會(huì)把它們?nèi)舆M(jìn)垃圾桶，也可能你會(huì)選擇回收，或者你會(huì)留著它們以備不時(shí)之需。無(wú)論選擇是什么，你可能并未意識(shí)到，這些空瓶子背后隱藏著一個(gè)日化行業(yè)高度關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年產(chǎn)生的塑料廢物超過(guò)3億噸，其中一大部分源自日化產(chǎn)品的包裝。美妝產(chǎn)品空瓶的處理問(wèn)題，一直是消費(fèi)者的一大困擾。一方面，這些空瓶子占據(jù)了大量的空間，另一方面，如果隨意丟棄，又會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

　　“

　　空瓶記

　　一場(chǎng)有趣的雙向奔赴

　　對(duì)于“空瓶”的處理，“減塑”是關(guān)鍵，這幾年，飲料界的減塑之風(fēng)可謂吹地迅猛，前有可口可樂(lè)用紙瓶子代替塑料瓶，后有雪碧脫掉了60年的經(jīng)典綠瓶包裝，為了環(huán)保，各大品牌都使盡了招數(shù)。

　　悅詩(shī)風(fēng)吟店鋪空瓶回收桶

　　縱觀日化美妝行業(yè)，為避免空瓶的錯(cuò)誤處理對(duì)地球屏障的破壞，行業(yè)大咖做了不少有趣的實(shí)踐：怡麗絲爾通過(guò)經(jīng)典動(dòng)漫人物“哆啦A夢(mèng)”， 呼吁消費(fèi)者養(yǎng)成使用化妝品替換裝的新習(xí)慣;中式美學(xué)護(hù)理品牌將多肉植物種進(jìn)了空瓶。愛(ài)茉莉太平洋旗下悅詩(shī)風(fēng)吟品牌在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了"空瓶回收"活動(dòng)，同時(shí)在線下布置空瓶回收空間，向消費(fèi)者展示品牌綠色環(huán)保的理念、成果與創(chuàng)新。自2012年悅詩(shī)風(fēng)吟品牌在中國(guó)引入"空瓶回收"項(xiàng)目以來(lái)，已累計(jì)回收約96萬(wàn)個(gè)空瓶。同時(shí)，蘭芝品牌也于2023年攜手言安堂推出全新的空瓶回收公益活動(dòng)，希望以空瓶回收行動(dòng)打通綠色循環(huán)通道，向消費(fèi)者傳遞對(duì)可持續(xù)之"美"的新追求。

　　作為國(guó)際知名美妝企業(yè)，通過(guò)觀察，愛(ài)茉莉太平洋發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題，特別是產(chǎn)品包裝是否創(chuàng)新、綠色問(wèn)題日益關(guān)注。《化妝品包裝流行趨勢(shì)與消費(fèi)者洞察》的研究結(jié)果揭示，63%的消費(fèi)者關(guān)注包裝的環(huán)保性，他們更傾向于選擇使用可降解材料制作的包裝和替換裝的化妝品，甚至有28.7%的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策會(huì)受到產(chǎn)品包裝的影響。此外，國(guó)際咨詢(xún)公司埃森哲的調(diào)研也證實(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝支付額外費(fèi)用。

　　日化美妝企業(yè)自主倡導(dǎo)的“空瓶”活動(dòng)與消費(fèi)者綠色消費(fèi)意愿形成了一場(chǎng)有趣而美好的雙向奔赴。

　　“

　　美麗與責(zé)任皆可貴

　　近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布了一系列的法規(guī)和指導(dǎo)方案，以推動(dòng)化妝品行業(yè)向綠色包裝轉(zhuǎn)型。這些政策從鼓勵(lì)包裝印刷的減量化，減少印刷面積和顏色等方面，對(duì)化妝品行業(yè)的綠色包裝提供了明確的指導(dǎo)。

　　愛(ài)茉莉太平洋表示，在“雙碳”目標(biāo)的指引下，日化美妝行業(yè)正在積極推動(dòng)產(chǎn)品包裝的綠色低碳轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這一領(lǐng)域，企業(yè)推陳出新，滿(mǎn)足大眾不斷變美的高品質(zhì)要求，同時(shí)，也充分踐行"源頭降塑"的環(huán)境責(zé)任，讓美麗與責(zé)任合二為一更顯可貴。

　　秉承“鑄就美麗世界”的使命，愛(ài)茉莉太平洋自1993年宣布無(wú)限責(zé)任主義(服務(wù)、質(zhì)量、環(huán)境)起就開(kāi)啟了“環(huán)保”之路，作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，一直將低碳、環(huán)保事業(yè)深植于品牌與產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)之中，通過(guò)減少產(chǎn)品包裝中塑料用量，將減塑理念滲透至整個(gè)生產(chǎn)消費(fèi)全生命周期。此外，愛(ài)茉莉太平洋積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并于2021年公布"2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾"，其中包括承諾減少產(chǎn)品包裝中的塑料用量，將減塑滲透至包裝材料采購(gòu)、快遞運(yùn)輸和消費(fèi)者使用習(xí)慣的整個(gè)鏈路中，推動(dòng)包材100%可循環(huán)、可重復(fù)利用或可堆肥降解。

　　“

　　感受包裝中‘看’不到的技術(shù)含量

　　在消費(fèi)者日常使用中，包裝是一個(gè)重要的接觸節(jié)點(diǎn)，我們能直接感知到包裝的材質(zhì)與品質(zhì)，而我們感知不到的，則是包裝中的"技術(shù)含量"。技術(shù)恰恰是各家化妝品牌們實(shí)現(xiàn)包材可持續(xù)的關(guān)鍵支點(diǎn)。為了增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保特性，開(kāi)發(fā)新型的材料和制造工藝必不可少，其挑戰(zhàn)性不容小覷。同時(shí)，還必須考慮新型包裝材料和工藝對(duì)產(chǎn)品本身可能產(chǎn)生的影響等多重因素。

　　為了減少不必要的塑料消耗，愛(ài)茉莉太平洋采用了納米薄膜阻斷技術(shù)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出可以替代塑料或鋁制化妝品包裝軟管的紙質(zhì)容器。這項(xiàng)技術(shù)突破了紙質(zhì)容器的局限性，能夠減少塑料使用量達(dá)70%，同時(shí)提高儲(chǔ)存氣密性，保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)36個(gè)月。

　　從研發(fā)成果到大規(guī)模覆蓋應(yīng)用，中間還存在著漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，為了保證環(huán)保包裝技術(shù)得到有效應(yīng)用，企業(yè)要對(duì)這中間的各個(gè)環(huán)節(jié)精準(zhǔn)把控。愛(ài)茉莉太平洋選擇對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量和開(kāi)發(fā)采購(gòu)等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行深入的培訓(xùn)。這些培訓(xùn)詳細(xì)闡述了防止過(guò)度包裝的政策要求、檢測(cè)和判定標(biāo)準(zhǔn)。

　　蘭芝新水酷(小藍(lán)盾)系列產(chǎn)品

　　悅詩(shī)風(fēng)吟視黃醇修顏精華液使用無(wú)膠水包裝

　　借助此類(lèi)培訓(xùn)，愛(ài)茉莉太平洋將環(huán)保包材的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)推廣到旗下所有子品牌。例如在中國(guó)市場(chǎng)耳熟能詳?shù)钠放铺m芝，其新水酷(小藍(lán)盾)系列產(chǎn)品均獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)碳信托(Carbon Trust)的水足跡認(rèn)證，同時(shí)全產(chǎn)品系列包裝100%選用FSC(森林管理委員會(huì))認(rèn)證紙張代替普通紙張，確保用紙來(lái)源于可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的森林，減少對(duì)森林資源的破壞。子品牌悅詩(shī)風(fēng)吟推出了更便利、可回收的全新包裝盒，通過(guò)合理的折疊搭配撕拉線實(shí)現(xiàn)無(wú)膠水。包裝材料無(wú)膠水、無(wú)塑料的綠色屬性可以強(qiáng)化消費(fèi)者的環(huán)保理念，并實(shí)現(xiàn)包裝盒的100%可回收，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的好感度。

　　愛(ài)茉莉太平洋指出，環(huán)保的包裝，是護(hù)膚美妝產(chǎn)品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì),同時(shí)也是品牌增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要砝碼。新一代消費(fèi)者對(duì)"低碳"、"環(huán)保"、"再利用"等概念非常敏感，尤其是Z世代的年輕消費(fèi)者，他們更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)和個(gè)人健康，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性和包裝的可持續(xù)性有著高度的關(guān)注。因此，可持續(xù)包裝已經(jīng)不僅僅是一個(gè)流行詞匯或者選擇，而是正在成為一種必要性。

　　使用更加環(huán)保、可回收、可持續(xù)包裝材料，是大勢(shì)所趨，也是日化美妝行業(yè)接下來(lái)將著力解決的重要課題。